一、专业简介

“直播营销与商务运营”微专业面向直播电商、内容电商及企业数字化经营需求，立足经济管理学院，以直播营销为核心场景，以商务运营能力培养为主线，融合直播运营管理、数字营销、客户管理、商务数据分析及AIGC工具应用，构建“市场洞察—内容策划—直播执行—用户运营—数据复盘—商业转化”全链条能力体系。教学过程突出项目驱动与校企协同，通过直播脚本设计、产品讲解、场控、短视频引流、私域维护、数据复盘等实战任务，培养“懂营销、会直播、能运营、善分析、重转化”的实践性人才，使学生具备面向直播运营、新媒体运营、客户运营和商务数据分析等岗位的综合就业能力。本专业师资由经济管理学院骨干教师与具有行业经验的高级经济师组成“双师型”团队，确保教学内容的实践性与前沿性。学院配备专业直播实训设备及数字化营销模拟平台，可支持直播全流程、数据分析与AIGC工具实践，充分保障教学实施。

二、培养目标

依托学校的学科优势，本微专业紧密对接直播电商与数字化运营岗位需求，培养具备良好人文素养与职业道德，掌握直播营销与商务运营核心理论，熟练运用直播中控、数据分析及AIGC等智能工具，具备全流程策划执行、数据驱动诊断优化及跨岗位团队协同能力，拥有自主学习与创新创业意识的实战型人才，助力学生胜任直播运营、新媒体运营等紧缺岗位，实现高质量就业与职业持续发展。

三、课程设置及教学安排

“直播营销与商务运营”微专业构建了“51”课程体系（如表1所示），该课程体系以5门核心课和1门实践课程为主要框架。本微专业授课方式为线上线下混合式教学，每学期安排6个学分的课程。教师线下教室教学与线上使用在线教学平台进行网络授课相结合，同时借助我校课程中心平台和中国大学慕课等资源开展混合式教学。参与实际项目采用线上/线下指导，及相关交流或实践活动。

表1：直播营销与商务运营微专业课程设置

四、学制、成绩及证书

直播营销与商务运营微专业课程修读时间为1年。成绩单独管理，不计入主修专业成绩单。完成全部课程修满12学分的同学可获得山东华宇工学院颁发的“直播营销与商务运营”微专业证书。

五、招生对象及要求

直播营销与商务运营微专业面向2024、2025、2026级本科及2026级专升本校内全日制各专业学生。

为确保培养质量，申请直播营销与商务运营专业的学生应具备以下特点：一是对直播营销与商务运营有浓厚兴趣；二是具备一定的数据分析能力和系统思维能力；三是具备较强的快速学习和适应能力；四是具备创新意识和实践导向。

六、报名方式

报名方式：请登陆山东华宇工学院教务管理系统进行报名。网址：http://jwgl.huayu.edu.cn/jwglxt

七、联系方式

联系人：翟琨

联系电话：0534-7023389（内线：8389）

联系邮箱：975037291@qq.com

欢迎加“直播营销与商务运营”微专业报名QQ交流群(735900566)进行详细咨询。行详细咨询。